Richtlijnen voor een goede webtekst
Goede content kan je online maken of breken. Maar een sterke webtekst schrijven is makkelijker gezegd dan gedaan. Het gaat niet alleen om de inhoud; het totaalplaatje moet kloppen. Bezoekers hebben keuze uit tientallen websites met vergelijkbare informatie. Hoe zorg je ervoor dat ze op jouw website blijven?
Wanneer schakel je een copywriter in?
Als webdesigner zie ik dagelijks het verschil tussen zelfgeschreven teksten en professioneel copywriting. Hoewel bovenstaande richtlijnen je zeker op weg helpen, kan een ervaren copywriter je teksten naar een hoger niveau tillen. Een goede copywriter:
• Kent de psychologie achter overtuigende teksten
• Weet precies hoe je jouw unieke stem vastlegt
• Heeft ervaring met conversie-optimalisatie
• Kan complexe informatie helder overbrengen
• Bespaart je veel tijd en kopzorgen
Ga jij zelf schrijven? Hou je dan aan deze richtlijnen voor goede webteksten.
1. Belangrijke informatie bovenaan je website
Je hebt maar een paar seconden om de aandacht van je bezoeker te grijpen. Begin je tekst daarom direct met de kern: Wat bied je aan? Waarom is het relevant? Wat levert het de bezoeker op?
“Save the best for last” werkt misschien bij een film, maar niet bij webteksten. Geef je bezoekers direct waar ze naar op zoek zijn en voorkom lange inleidingen.
2. Schrijf je webteksten niet voor een goede ranking in Google, maar écht voor je doelgroep
Vroeger moesten we onze teksten volstoppen met zoekwoorden om te scoren in Google. Die tijden zijn voorbij. Tegenwoordig kijkt Google naar de waarde van je tekst voor de lezer.
Schrijf dus natuurlijk, gebruik een tone of voice die past bij je doelgroep en bied waardevolle informatie. Een tevreden bezoeker betekent automatisch een tevreden zoekmachine.
3. What’s in it for me? Focus op voordelen
Bezoekers zijn op zoek naar een oplossing voor hun probleem. Ze willen weten hoe jij hen kunt helpen. Focus daarom niet alleen op eigenschappen van je product of dienst, maar laat duidelijk zien welke voordelen het biedt.
Vergelijk deze twee zinnen:
“Onze software heeft een ingebouwde beveiligingsfunctie.”
“Met onze software voorkom je datalekken en bescherm je je klantgegevens.”
De tweede spreekt direct tot de lezer en laat de waarde van het product zien.
- "Onze software heeft een ingebouwde beveiligingsfunctie."
- "Met onze software voorkom je datalekken en bescherm je je klantgegevens."
De tweede spreekt direct tot de lezer en laat de waarde van het product zien.
4. Hou je webteksten kort en krachtig
Hoe lang moet een webtekst zijn? Zo kort mogelijk, maar niet korter.
Mensen lezen online anders dan op papier: ze scannen. Zorg dat je tekst beknopt en to-the-point is. Vermijd herhaling en zorg dat elke zin waarde toevoegt.
5. Gebruik duidelijke (sub)titels
Bezoekers scannen een pagina voordat ze besluiten of ze verder lezen. Titels en subtitels helpen hen snel de juiste informatie te vinden. Gebruik ze om je tekst overzichtelijk te maken en structuur te bieden.
Goede titels:
✅ Zijn concreet en beschrijvend
✅ Bevatten zoekwoorden (op een natuurlijke manier)
✅ Maken direct duidelijk wat de bezoeker kan verwachten
6. Geen vage beloftes, wel duidelijke USP's
Slogans kunnen leuk klinken, maar dragen vaak niets bij aan de vraag: “What’s in it for me?”. Vermijd vage en generieke teksten en wees concreet over je unieke voordelen.
❌ “Wij denken met je mee!”
✅ “Binnen 24 uur een offerte op maat, zonder verplichtingen.”
7. Maak je webtekst visueel aantrekkelijk
Een lange lap tekst zonder witruimte of tussenkoppen is onaantrekkelijk en moeilijk leesbaar.
Gebruik daarom:
- Korte alinea’s (maximaal 4 zinnen)
- Lijsten en opsommingstekens voor overzicht
- Duidelijke tussenkoppen
- Vetgedrukte woorden om de kern te benadrukken
8. Vergeet de Call to Action niet
Elke webtekst heeft een doel: wil je dat de lezer contact opneemt, iets koopt of zich inschrijft? Zorg ervoor dat je Call to Action (CTA) duidelijk en direct is.
Voorbeeld van een sterke CTA:
✅ “Vraag vandaag nog een gratis demo aan!”
✅ “Download de checklist en verbeter je website direct.”
Maak de CTA extra aantrekkelijk door de voordelen te benoemen: “Schrijf je in en ontvang direct 10% korting!”
Sterke webteksten zorgen voor actie
Met deze richtlijnen schrijf je webteksten die niet alleen goed leesbaar zijn, maar ook echt resultaat opleveren. Houd je boodschap kort, concreet en waardevol voor de lezer. En vergeet niet: een goede tekst zet aan tot actie!
